A reforma tributária está em andamento, e embora pareça um tema distante da rotina de quem trabalha com comunicação, ela vai impactar diretamente o nosso setor.

Escrevo este texto como jornalista e dono de agência. Não sou tributarista, mas fui atrás de especialistas, li o que pude, ouvi quem entende — e saí convencido de que precisamos prestar atenção. O assunto ainda é pouco discutido entre os profissionais da área, mas deveria estar na pauta de todos que lideram agências, produzem conteúdo, gerenciam contratos ou prestam serviços para grandes empresas.

A verdade é simples: o modelo de tributação vai mudar. E isso pode afetar desde a nossa forma de precificar até o modo como estruturamos propostas e fechamos acordos com clientes. Quem trabalha com prestação de serviços — como comunicação, publicidade, redes sociais ou consultoria — precisa entender o mínimo do que vem aí para evitar surpresas, prejuízos ou perda de competitividade.

Enquanto muitos ainda não se deram conta, os clientes já estão se movimentando. Empresas, escritórios e instituições estão revisando contratos, planejando impactos e ajustando estratégias. Se quisermos continuar entregando com qualidade e segurança, precisamos acompanhar esse movimento.

Não se trata de dominar o tema, mas de entender que ele nos atravessa. Meu objetivo com esse texto não é explicar a reforma, mas acender um sinal de alerta: agências de comunicação não podem ignorar o que está acontecendo. E mais do que isso — precisamos começar a falar sobre o assunto entre nós.

Fica aqui meu convite para que o setor entre nesse debate com mais presença e responsabilidade.